[EN]
ZAYA
Year: 2025
Sector: Food
Context
Zaya began as a brand offering a single-ingredient flour: cassava. Over time, it expanded its portfolio, always focusing on products that are safe for people with severe allergies or gluten intolerance, strengthening its position in the “healthy snacks” category. As part of its strategy, the brand seeks to challenge the misconception that “healthy food isn’t tasty” and to show that dietary restrictions are not a barrier to creativity. In 2024, after receiving investment from a group equally committed to healthy eating, Zaya felt the need to reposition its brand, identity, and packaging.
What we did In this project
Brand Strategy, Visual Identity, Typography and Packaging Design
Development
The first step was to strengthen the brand’s presence within the group’s portfolio. The cassava illustration, once part of the logo, was removed to make room for a more plural, less niche identity.
To evolve without losing its essence, the crown, previously placed inside the symbol, became the main element, now embracing the name. To improve legibility, the previously rounded “a” was redesigned, and the entire wordmark gained more weight and confidence.
This process gave rise to Zaya Sans, a proprietary and exclusive typeface developed entirely in lowercase. It appears both in the master brand and in the name of Zaya’s signature product, Zaytas, a line of healthy, flavorful snacks. With its rounded terminals (a subtle nod to the previous logo), the font includes oldstyle numerals designed to flow naturally with ascenders and descenders, as well as alternate character pairs that add a touch of “seasoning,” expanding creative possibilities across all brand communications. The family also includes diacritics and symbols to support Portuguese, English, and Spanish, ensuring consistency across markets.
A series of badges highlights the key benefits of Zaya’s products, from being gluten- and dairy-free to their great taste, versatility and protein content. Playful illustrations bring the brand world to life, from flour to snacks. A hand illustration, full of personality, takes center stage: celebrating with friends around the table, breaking the crisps, or diving straight into the bag, all reinforcing Zaytas’ main attribute, practicality.
When developing the packaging, we organized and prioritized information, created realistic 3D product renderings, and maintained the strong presence of the Zaytas name from the original layout. Each variant features a distinct main color to represent its flavor, complemented by secondary tones that tie the line together visually.
“At Zaya, everyone gathers around the same table, and no one is left out.” The brand’s essence lies in offering inclusive food: adults, seniors, young people, and children all share the moment, each choosing what they love most. Some might go for a snack, others for a slice of cake, and that’s perfectly fine. What matters most is that Zaya is good for everyone.
[PT]
ZAYA
Ano: 2025
Setor: Alimentação
Contexto
Zaya é uma marca que surgiu como uma empresa de farinha de ingrediente único: a mandioca. Com o tempo, aumentou o seu portfólio, sempre oferecendo produtos que são seguros para pessoas com alergia severa ou intolerância ao glúten, fortalecendo cada vez mais o seu posicionamento dentro da categoria “snacks saudáveis”. Como estratégia, a marca quer desmistificar os conceitos de que “alimento saudável não é gostoso” e que restrições alimentares são uma barreira para novas criações. Em 2024, ao receber investimento de um grupo igualmente preocupado com a saudabilidade dos alimentos, sentiu a necessidade de reposicionar a marca, identidade e embalagens.
O que fizemos?
Estratégia, Identidade Visual, Tipografia e Design de Embalagem
Desenvolvimento
Como primeira etapa, a marca precisou de ajustes para transmitir mais potência dentro do portfólio de marcas do grupo. A mandioca que fazia parte do símbolo sai de cena e abre espaço para uma marca mais plural e menos nichada.
Como a ideia era mudar sem perder totalmente a essência, a coroa deixa de fazer parte do interno do símbolo e vira protagonista, com um formato que abraça o logotipo.
Para facilitar a leitura, a letra “a”, antes muito arredondada, ganha um novo desenho e todo o conjunto ganha mais peso. Nesse momento sai do forno a tipografia proprietária e exclusiva Zaya Sans, uma fonte completa em caixa baixa. Ela aparece tanto na marca-mãe quanto no nome do produto de maior destaque, Zaytas: a linha de snacks saudáveis e saborosos da Zaya. Com suas extremidades arredondadas - presentes na marca anterior - inclui números em oldstyle, pensados para se mesclar naturalmente à altura das ascendentes e descendentes, além de pares de alternates que funcionam como tempero extra, trazendo diversos usos para o set tipográfico em toda a comunicação institucional. A família também contempla diacríticos e símbolos para atender ao português, inglês e espanhol, garantindo consistência em diferentes contextos de uso. Selos evidenciam os diversos benefícios dos produtos como a ausência de glúten ou lácteos, sabor, versatilidade e praticidade da farinha, quantidade de proteínas etc.
Ilustrações divertidas ajudam a exemplificar o universo da marca, da farinha aos snacks. Aqui, a mão ilustrada e cheia de personalidade entra em cena: ela brinda e celebra com amigos que compartilham a mesa, quebra as lascas ou mergulha com tudo no pacote trazendo à tona o principal atributo de Zaytas: a praticidade.
Já pensando nas embalagens, organizamos e hierarquizamos as informações, desenvolvemos 3Ds mais fiéis aos produtos, tudo isso sem tirar o protagonismo do nome Zaytas, tão presente no layout original. Cada um deles recebe uma cor principal para destacar o sabor e cores secundárias que se conectam com a linha inteira.
“Todo mundo em volta de uma mesa, que não deixa ninguém de fora". A ideia aqui é oferecer alimentos inclusivos: adultos compartilham com idosos, jovens e crianças - cada um escolhe o que deseja consumir. Há quem prefira degustar um snack ou quem prefira comer um bolo. Tá tudo bem! O mais importante é que Zaya faz bem para todo mundo.
“Todo mundo em volta de uma mesa, que não deixa ninguém de fora". A ideia aqui é oferecer alimentos inclusivos: adultos compartilham com idosos, jovens e crianças - cada um escolhe o que deseja consumir. Há quem prefira degustar um snack ou quem prefira comer um bolo. Tá tudo bem! O mais importante é que Zaya faz bem para todo mundo.
Concept and Art Direction: Juliana Zarattini, Marjorye Cavazotto and Giovana Franciscon
Strategy: Daniele Basanela, Giovana Franciscon, Juliana Zarattini and Marjorye Cavazotto
Layout: Juliana Zarattini, Marjorye Cavazotto, Eric Vechi, Caroline Celli, Júlia Bossi, Rodrigo Lourenti,
Strategy: Daniele Basanela, Giovana Franciscon, Juliana Zarattini and Marjorye Cavazotto
Layout: Juliana Zarattini, Marjorye Cavazotto, Eric Vechi, Caroline Celli, Júlia Bossi, Rodrigo Lourenti,
Giovana Franciscon and Raquel Silveira
Illustrations: Raquel Silveira
Typography: Eric Vechi
Motion/Videos: Eric Vechi, Vini Bernardes and Igor Braga
Photography: Lucas Moretto and Ticiane Andriani
CGI Animation: Burnit
3D: Rodrigo Lourenti and Burnit
Illustrations: Raquel Silveira
Typography: Eric Vechi
Motion/Videos: Eric Vechi, Vini Bernardes and Igor Braga
Photography: Lucas Moretto and Ticiane Andriani
CGI Animation: Burnit
3D: Rodrigo Lourenti and Burnit
