[EN]
MAMA IRENE
Year: 2025
Category: Food
Context
Mama Irene is an award-winning Greek brand of artisanal pasta, present in Michelin-starred restaurants and prestigious retailers such as Galeries Lafayette in Paris.
With the growth of exports and global visibility, the founding family decided to invest in a new visual identity, one that would highlight the quality of their products while reinforcing their international presence.
Over time, as more elements such as awards and certifications were added to the packaging without a clear system, the design became cluttered. The lack of hierarchy compromised product recognition, resulting in packaging that no longer reflected the sophistication of a brand acclaimed worldwide.
What we did in this project
Visual Identity and Packaging Design
Development
The new brandmark was designed to capture the handcrafted essence of artisanal pasta while honoring the family’s tradition. It stands out on the packaging and leaves a lasting impression on consumers.
Illustrations were created to bring each pasta variety to life: fusilli became curly hair, orzo formed the treetop, and together they built Mamaland, a whimsical world where one can slide down a tagliatelle or dive into a pool of tomato sauce. Each product received its own illustrated representation, making the different varieties easier to distinguish.
To organize the wealth of information the brand needed to communicate, we developed a system of seals and badges. This structure made it easier to present details in both Greek and English, eliminating the clutter of previous layouts.
The main challenge was to convey the brand’s playful spirit without slipping into childishness, balancing lightness with sophistication in line with the high quality already recognized by consumers worldwide. The brand palette combines the Greek flag’s colors with vibrant accents of orange and light blue, creating contrast and freshness.
Typography reinforces this universe, blending modernity and tradition to express a unique positioning in the global market. On the packaging, all visual elements were restructured with clear hierarchy, ensuring easy navigation and communication. A dedicated product color palette was also introduced: vivid tones distinguish each SKU, while base colors play a key role across ranges—navy blue for the traditional line and white for the organic line.
The process struck a balance between Greek heritage and the founders’ spontaneity, resulting in a brand that is vibrant, authentic, and proud of its origins. By avoiding Italian clichés commonly used in the pasta category, Mama Irene asserts its Greek identity with confidence—standing out for its uniqueness, memorability, and cultural expression.
[PT]
MAMA IRENE
Ano: 2025
Setor: Alimentação
Contexto
Mama Irene é uma marca de massas artesanais da Grécia premiada internacionalmente, presente em restaurantes estrelados Michelin e em pontos de venda icônicos como a Galeria Lafayette, em Paris.
Com o aumento das exportações e visibilidade, a família fundadora decidiu investir em uma nova identidade visual capaz de destacar a qualidade de seus produtos e reforçar sua presença global.
Com o tempo, diversas informações, como a inclusão de prêmios conquistados, foram adicionadas aos rótulos sem um critério claro. Esse acúmulo de elementos comprometeu a hierarquia e a identificação dos produtos, resultando em uma embalagem e em uma comunicação que não refletiam a qualidade de uma marca reconhecida internacionalmente.
Com o aumento das exportações e visibilidade, a família fundadora decidiu investir em uma nova identidade visual capaz de destacar a qualidade de seus produtos e reforçar sua presença global.
Com o tempo, diversas informações, como a inclusão de prêmios conquistados, foram adicionadas aos rótulos sem um critério claro. Esse acúmulo de elementos comprometeu a hierarquia e a identificação dos produtos, resultando em uma embalagem e em uma comunicação que não refletiam a qualidade de uma marca reconhecida internacionalmente.
O que fizemos?
Identidade Visual e Design de Embalagem
Desenvolvimento
O desenho da marca foi pensado para trazer a manualidade da preparação das massas artesanais aliada à tradição das receitas da família. Uma marca que se destaca nas embalagens e fica na memória dos consumidores.
As ilustrações foram desenvolvidas incorporando cada tipo de massa nos personagens e no cenário: o fusilli se tornou um cabelo encaracolado, o orzo completa a copa da árvore e todos os elementos juntos criam a Mamaland, um ambiente lúdico onde é possível escorregar em um tagliatelle ou até pular em uma piscina de molho de tomate. Cada produto ganhou sua representação ilustrada, ajudando na diferenciação das embalagens.
Como havia muitos atributos a comunicar, uma série de selos foi criada para organizar as informações. Eles facilitaram a inserção dos dados em inglês e grego, que antes tornavam a comunicação confusa e poluída.
O desafio foi traduzir o tom descontraído da marca sem cair no infantil, equilibrando leveza e sofisticação que refletem a qualidade já reconhecida. A paleta institucional combina cores da bandeira grega com tons vibrantes como laranja e azul claro, criando contraste e frescor.
As tipografias reforçam esse universo, unindo contemporaneidade e tradição para transmitir um posicionamento único no mercado internacional.
Nas embalagens, todos os elementos da identidade visual passaram a conviver de maneira organizada, com pesos bem definidos para facilitar a comunicação com os consumidores. Para reforçar essa clareza, foi criada uma paleta de cores exclusiva para os produtos, com tons vivos que destacam cada variedade. Já nas linhas, as cores de base tiveram um papel essencial: o azul-marinho identifica as massas tradicionais, enquanto o branco diferencia a linha orgânica.
As tipografias reforçam esse universo, unindo contemporaneidade e tradição para transmitir um posicionamento único no mercado internacional.
Nas embalagens, todos os elementos da identidade visual passaram a conviver de maneira organizada, com pesos bem definidos para facilitar a comunicação com os consumidores. Para reforçar essa clareza, foi criada uma paleta de cores exclusiva para os produtos, com tons vivos que destacam cada variedade. Já nas linhas, as cores de base tiveram um papel essencial: o azul-marinho identifica as massas tradicionais, enquanto o branco diferencia a linha orgânica.
O processo buscou equilibrar herança grega e espontaneidade dos fundadores, resultando em uma marca vibrante e autêntica. Ela comunica a qualidade dos produtos sem recorrer a clichês italianos, afirmando com orgulho sua origem grega. Ao fugir dos padrões convencionais do universo das massas, Mama Irene conquista relevância, diferenciação e memorabilidade, transformando-se em uma expressão única de identidade e cultura.
Concept and Art Direction: Juliana Zarattini, Marjorye Cavazotto and Giovana Franciscon
Illustration: Raquel Silveira
Layout: Juliana Zarattini, Marjorye Cavazotto, Júlia Bossi, Eric Vechi, Caroline Celli and Rodrigo Lourenti
3D: Rodrigo Lourenti, Burnit and Kaue Marques
CGI Animation: Burnit
Motion: Eric Vechi
