[EN]
CONDIMENTA
Year: 2024
Category: Service
Context
Condimenta is a small consultancy specialized in food safety management and strategic support for bars, restaurants, and food service operations. The project included brand strategy, the creation of a new name, and visual identity. The challenge was to translate technical expertise and close relationships with clients and nutritionists into a brand that conveys trust, supports business model expansion, and enhances perceived value.
What we did
Brand Strategy, Naming and Visual Identity
Development
Condimenta derives from the word condiment, which in culinary terms refers to a substance (herb, vegetable, spice, salt, pepper, etc.) added to food to enhance its flavor, aroma, or taste, essentially a seasoning. For the business, Condimenta symbolizes the “extra something,” the decisive factor for the success of food service companies.
As an identity, the brand takes the form of a pepper shaker, emphasizing the concept behind the name. Phrases from the strategy phase come to life through illustrations and collages in a playful, approachable, and direct manner. Examples include “The touch your business was missing”, “A pinch of efficiency”, “Having specialists is what eases the pressure”, “Lower the heat, boost your management.”
We structured a strong brand capable of attracting nutritionists to the affiliation model while also communicating the benefits of partnering with a specialized consultancy to restaurant owners. The brand needed to educate the market, convey trust, and highlight competitive advantages over superficial existing solutions. Beyond consolidating the new value proposition, the goal was to create an identity that was serious and technical yet modern and approachable, connecting with a young and discerning audience.
The company doubled its revenue within five months of implementing the full project and received feedback such as “After receiving the proposal and engaging more with the brand, I understood how serious the work you do really is.” Condimenta differentiates itself by giving visibility to the nutrition profession, valuing technical processes, and at the same time connecting with the reality of bar and restaurant owners. The result is a consistent brand that represents both the seriousness required in food safety and the clarity and lightness needed to educate and win over clients.
[PT]
CONDIMENTA
Ano: 2024
Setor: Serviço
Contexto
Condimenta é uma consultoria de pequeno porte especializada em gestão de segurança alimentar e apoio estratégico para bares, restaurantes e serviços de alimentação. O projeto contemplou estratégia da marca, criação do novo nome e identidade visual. O desafio foi traduzir a expertise técnica e a proximidade com clientes e nutricionistas em uma marca que transmitisse confiança para expansão do modelo de negócios e percepção de valor.
O que fizemos?
Estratégia de Marca, Naming e Identidade Visual
Estratégia de Marca, Naming e Identidade Visual
Desenvolvimento
Condimenta deriva da palavra condimento, que na culinária significa substância (erva, legume, especiaria, sal, pimenta etc.) que é acrescentada a um alimento, para emprestar-lhe sabor, aroma ou realçar o seu paladar; tempero. Para o negócio, Condimenta simboliza o algo a mais, o fator extra determinante para o sucesso de empresas do setor food service.
Como identidade, a marca em formato de pimenteiro enfatiza o conceito do nome e frases que derivam da etapa de estratégia ganham vida por meio de ilustrações e colagens, sempre de maneira lúdica, próxima e direta. Dentre elas estão: “O toque que faltava para realçar o seu negócio”; “Uma pitada de eficiência”; “Contar com especialistas é o que alivia a pressão”; "Baixe o fogo, aumente a gestão".
Como identidade, a marca em formato de pimenteiro enfatiza o conceito do nome e frases que derivam da etapa de estratégia ganham vida por meio de ilustrações e colagens, sempre de maneira lúdica, próxima e direta. Dentre elas estão: “O toque que faltava para realçar o seu negócio”; “Uma pitada de eficiência”; “Contar com especialistas é o que alivia a pressão”; "Baixe o fogo, aumente a gestão".
Estruturamos uma marca forte, capaz de atrair nutricionistas para o modelo de filiação e, ao mesmo tempo, comunicar aos donos de restaurantes os benefícios de contar com uma parceira especializada. A marca precisava educar o mercado, transmitir segurança e destacar diferenciais competitivos frente a soluções superficiais já existentes. Além de consolidar a nova proposta de valor, a meta era criar uma identidade que fosse séria e técnica, mas também moderna e acessível, conectando-se com um público jovem e exigente.
A empresa dobrou o seu faturamento em 5 meses após começar a colocar em prática todo o projeto desenvolvido e recebeu feedbacks como: “depois que recebi a proposta e tive mais contato com a marca, entendi o quão sério é o trabalho que vocês desenvolvem". Condimenta se diferencia por dar visibilidade à profissão de nutricionista, valorizar processos técnicos e, ao mesmo tempo, aproximar-se da realidade dos donos de bares e restaurantes. O resultado é uma marca consistente, que representa tanto a seriedade exigida pelo setor de segurança alimentar quanto a leveza e clareza necessárias para educar e conquistar clientes.
Concept and Art Direction: Juliana Zarattini, Marjorye Cavazotto and Júlia Bossi
Strategy: Daniele Basanela, Juliana Zarattini and Marjorye Cavazotto
Naming: Caroline Celli, Juliana Zarattini, Marjorye Cavazotto, Raquel Silveira, Carlos Machado, Giovana Franciscon and Júlia Bossi
Layout: Caroline Celli
Collage and illustration: Raquel Silveira
Print-Ready Files: Carlos Machado
Motion and Gifs: Ana Luíza Brigagão and Júlia Bossi
Strategy: Daniele Basanela, Juliana Zarattini and Marjorye Cavazotto
Naming: Caroline Celli, Juliana Zarattini, Marjorye Cavazotto, Raquel Silveira, Carlos Machado, Giovana Franciscon and Júlia Bossi
Layout: Caroline Celli
Collage and illustration: Raquel Silveira
Print-Ready Files: Carlos Machado
Motion and Gifs: Ana Luíza Brigagão and Júlia Bossi
